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農(nóng)村電商 鄉(xiāng)村旅游 下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)！

2015/5/24 21:18:38　字體：大 中 小
繼馬云俘獲千萬(wàn)少女后，又引得無(wú)數(shù)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者純純欲動(dòng)，淘寶農(nóng)村電商將掀起農(nóng)村創(chuàng)業(yè)風(fēng)暴？在感概馬云強(qiáng)大號(hào)召力之余，仔細(xì)思索，鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)前景似乎不輸農(nóng)村電商，兩者更有可能處于水乳交融狀態(tài)。

　　鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀如何？

　　相比于馬云所提的農(nóng)村電商，鄉(xiāng)村旅游概念倒是早出臺(tái)很多年，只是早些年發(fā)展較為緩慢，信息化程度比較低。

　　隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的增長(zhǎng)，中國(guó)人的消費(fèi)觀念也出現(xiàn)很大轉(zhuǎn)變，更懂得生活。在世界范圍內(nèi)，除了買包買表，中國(guó)人對(duì)各地旅游業(yè)也是做出巨大貢獻(xiàn)。近幾年，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭較好，已然成為很多城市人周末娛樂(lè)休閑的一種常見(jiàn)的旅游方式。早期國(guó)內(nèi)的農(nóng)家樂(lè)也是如此道理，已成為許多城市郊區(qū)農(nóng)民增收的新亮點(diǎn)。相比于近郊的農(nóng)家樂(lè)，鄉(xiāng)村旅游未來(lái)前景更具想象空間。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期，旅游景點(diǎn)增多，規(guī)模擴(kuò)大，功能拓寬，分布擴(kuò)展，呈現(xiàn)出一個(gè)蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已建成的4萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)（點(diǎn)），一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）每年接待游客超過(guò)5億人次，旅游收入超過(guò)2000億元；“十一”和“春節(jié)”兩個(gè)旅游黃金周，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個(gè)黃金周形成大約1億人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)之外，國(guó)內(nèi)仍保留有許多未曾開(kāi)發(fā)的城鎮(zhèn)景觀。這些鎖在深閨中的處女地區(qū)，將是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)有力的物質(zhì)依托。環(huán)顧中國(guó)旅游行業(yè)，還是有很多景區(qū)欠缺自身包裝推廣能力。一方面是推廣預(yù)算不足，難以做出預(yù)期效果；另一方面是對(duì)當(dāng)下用戶環(huán)境較為陌生，難以快速選擇符合景區(qū)特色的推廣渠道。放眼中國(guó)，安徽宏村、浙江西塘烏鎮(zhèn)等地的品牌營(yíng)銷都是作為案例的。另外，近兩年各種鄉(xiāng)村特色主題的鄉(xiāng)村旅游也是如火如荼發(fā)展起來(lái)，如婺源油菜花也是引得眾多游客驅(qū)車觀賞。

　　鄉(xiāng)村旅游怎么玩？

　　2014年，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》一經(jīng)播出，迅速引發(fā)主題鄉(xiāng)村旅游熱，節(jié)目本身更是為游客提供了多種鄉(xiāng)村旅游玩法。對(duì)于游客來(lái)講，選擇鄉(xiāng)村旅游游，也是選擇豐富自己的旅游體驗(yàn)。

　　從中國(guó)農(nóng)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游可以劃分為以下四種主要形態(tài)。

　　1、鄉(xiāng)村休閑田園旅游。中國(guó)80%以上的農(nóng)村，是以農(nóng)耕文化及農(nóng)耕生活方式為主，可稱為鄉(xiāng)村休閑田園旅游。此種形態(tài)包含觀光休閑、觀光采摘及勞作體驗(yàn)等旅行方式。

　　2、森林休閑旅游，包括觀景游覽、宗教文化觀光、康體健身、生態(tài)養(yǎng)生、山野運(yùn)動(dòng)、其它配套休閑度假。

　　3、草原休閑旅游。游牧體驗(yàn)、民俗風(fēng)情游等等。

　　4、漁獵漁家旅游，包含捕魚體驗(yàn)游、垂釣、魚宴、觀荷塘觀鳥(niǎo)、水上游樂(lè)。

　　現(xiàn)階段來(lái)講，相比于游客，我們更應(yīng)該關(guān)心鄉(xiāng)村景區(qū)要為游客提供什么樣的體驗(yàn)及怎樣的服務(wù)。在中國(guó)，鄉(xiāng)村旅游除了觀光游覽外，其實(shí)我們到一個(gè)小鄉(xiāng)村，更多的還可以了解該地區(qū)的民俗風(fēng)情，歷史文化等等。諸如各種少數(shù)民族村落，游牧部落等等，不勝枚舉。

　　鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者打造主題特色后，還需要推廣包裝品牌，更多的景區(qū)在這個(gè)環(huán)節(jié)頭疼，并且進(jìn)展緩慢。其實(shí)，近兩年農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展倒是可以為鄉(xiāng)村旅游提供很好的探索范本，可以橫向拓展合作渠道，術(shù)業(yè)專攻。近期在農(nóng)村電商領(lǐng)域大熱的村村樂(lè)，便在國(guó)內(nèi)廣大農(nóng)村地區(qū)扎根發(fā)芽。

　　村村樂(lè)網(wǎng)站（www.cuncunle.com）覆蓋了全國(guó)范圍，遍及省、市、縣、鄉(xiāng)村5級(jí)渠道，涵蓋有34個(gè)省、347個(gè)市、3147個(gè)縣、45193個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、660521個(gè)村莊。面對(duì)龐大的村莊覆蓋數(shù)目，村村樂(lè)采用了“化整為零”的管理模式，即將所有農(nóng)村劃分為各個(gè)分站，并設(shè)立站長(zhǎng)進(jìn)行管理。在選擇“站長(zhǎng)”方面，則將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了科技致富帶頭人與大學(xué)生村官這個(gè)平凡又特殊的群體。目前，在村村樂(lè)已累計(jì)招募全國(guó)各地站長(zhǎng)20余萬(wàn)人。

　　盡管最近村村樂(lè)在農(nóng)村電商領(lǐng)域很火，自有渠道資源也很豐富，但他們也不能下沉到鄉(xiāng)村旅游的直接經(jīng)營(yíng)范疇。首先鄉(xiāng)村旅游分布廣泛，經(jīng)營(yíng)需要大批的專業(yè)穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)操盤；再者，一個(gè)點(diǎn)很難形成規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)操作多個(gè)鄉(xiāng)村又需要投入大量人力財(cái)力資源，將會(huì)使村村樂(lè)整體變成重公司，不利于符合當(dāng)下商業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)。

　　如此，鄉(xiāng)村旅游結(jié)合村村樂(lè)這樣的具有豐富農(nóng)村資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，方能實(shí)現(xiàn)合作雙贏。一方面，合作能通過(guò)村村樂(lè)資源較快的打通營(yíng)銷推廣渠道；另一方面，雙方優(yōu)劣互補(bǔ)，資源共享，能進(jìn)一步拓展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

　　鄉(xiāng)村旅游未來(lái)前景

　　首先，生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，使人們逐漸接受鄉(xiāng)村旅游方式。其次，國(guó)家政策大力倡導(dǎo)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，未來(lái)會(huì)有更多的資源投放到農(nóng)村地區(qū)。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游如同農(nóng)村電商，都處在天時(shí)地利人和的階段。

　　筆者認(rèn)為，鑒于我國(guó)目前的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)單個(gè)領(lǐng)域發(fā)展可能不算是最理想的狀態(tài)。從這兩年的農(nóng)產(chǎn)品電商，到最近的淘寶農(nóng)村電商，以及我們現(xiàn)在所說(shuō)的鄉(xiāng)村旅游，都是需要投入巨大資源進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)。筆者認(rèn)為，這幾個(gè)領(lǐng)域是可以集中優(yōu)勢(shì)資源協(xié)同發(fā)展，也是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然的趨勢(shì)。

　　其一，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分利用農(nóng)村旅游資源，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬農(nóng)業(yè)功能，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)村旅游服務(wù)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)，增加農(nóng)民收入，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)造較好的基礎(chǔ)。

　　其二，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以提升農(nóng)村當(dāng)?shù)靥厣Y源價(jià)值。同時(shí)，拉動(dòng)鄉(xiāng)村人氣，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)消費(fèi)。

　　其三，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以挖掘、保護(hù)和傳承農(nóng)村特色文化，發(fā)展農(nóng)村特色旅游文化，同時(shí)通過(guò)發(fā)展旅游吸收現(xiàn)代文化。

　　顯而易見(jiàn)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并不等同于城市旅游風(fēng)景區(qū)，我們現(xiàn)在常見(jiàn)OTA平臺(tái)重金砸出1元門票，短時(shí)間迅速拉升景區(qū)知名度及游客量。但是鄉(xiāng)村旅游因地理特殊性，并不具備這樣短時(shí)間快速拉升的能力。相反，鄉(xiāng)村旅游將會(huì)是旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范，通過(guò)游客體驗(yàn)積累口碑。如此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展選擇渠道尤為重要，更高效資源互補(bǔ)符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)特色。

　　在未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，村村樂(lè)或?qū)l(fā)揮更多的勢(shì)能，既處在大趨勢(shì)之下，又具備強(qiáng)勢(shì)的線下資源。在未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，村村樂(lè)可以承擔(dān)橋梁的角色，連接鄉(xiāng)村旅游資源及游客，更重要的是村村樂(lè)（www.cuncunle.com）能起到串聯(lián)作用，多點(diǎn)互補(bǔ)。平臺(tái)資源能幫鄉(xiāng)村打造特色品牌形象，吸引游客到訪。游客將促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活躍，吸引更多的人才投身農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。游客能為風(fēng)景買單，更能為人文及特色農(nóng)產(chǎn)品買單。良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)下，農(nóng)村電商運(yùn)轉(zhuǎn)將更為高效。

　　農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)產(chǎn)品電商，短時(shí)間都不會(huì)形成一個(gè)單點(diǎn)爆破的情況，在優(yōu)勢(shì)資源渠道輔佐下，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是第一步。良好經(jīng)濟(jì)體系循環(huán)后，農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游都不是事兒。
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